引言
3月6日，AR眼镜企业雷鸟创新公司宣布完成首轮过亿元融资，本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。跃为资本担任本轮融资独家财务顾问。
融资资金将用于推动BirdBath和光波导两条技术路线的消费级AR眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及AR人才引进，推动消费级真AR眼镜的落地和市场普及。
一家成立不到两年的公司，却获得多家重量级资本机构的青睐，为什么能够快速发展占据市场领先地位？这个行业现状和未来发展趋势又是如何？
雷鸟创新
谈起雷鸟创新，就不得不提起TCL，雷鸟创新是一家成立于2021年年底的AR眼镜创业公司，由TCL实验室孵化而来。成立以来，雷鸟创新已经发布的产品包括：消费级AR眼镜雷鸟Air、雷鸟Air 1S（采用Birthbath方案）、雷鸟X2（光波导方案）。第三方调研机构易观分析数据显示，2022年，雷鸟创新在国内消费级AR眼镜市场份额高达28.4%，为发展最快的消费级AR眼镜品牌。
成功的路径不尽相同，但每一个成功的企业都有一个致胜法宝。在我们看来，公司的成功离不开三个要素：产品定位、技术积累、团队组织
产品定位
从用户需求出发稳步走向C端市场，公司在产品调研期间，了解普通消费者需要被满足的需求是什么，并在产品定位上进行了取舍。最后得出公司的产品定位为：足够清晰、具备一定的AR功能和日常佩戴方便。
正因为这样的产品定位，公司在足够清晰的特点上采用了Birdbath光学技术，日常配带方便则是将产品的质量降到最低。雷鸟Air裸重69g，带前挡镜片也只有75g，是业内最轻的智能眼镜。而在具体体验上，则是偏向以显示为基础的AR场景，比如观赏、游戏、办公等，这与其具备一定功能的产品定位相吻合。
技术积累
目前市面上所有的AR眼镜类行业格局似于金字塔。金字塔最下面一层是割舍掉显示功能的智能眼镜，比如在音频、拍照等能力上做文章，短期内这部分产品起量较快，但并非真正AR眼镜。
第二层，是现阶段是主打显示的AR眼镜，大致分为Birdbath方案（简称“BB”）和波导方案两种路线。BB的方案更成熟，显示效果也更好，是目前使用最广泛的光学方案，但缺点在于并不轻薄、透过性差；光波导的方案足够轻薄，但是还需要提高显示的亮度、良率和生产率。
雷鸟创新在最新一款产品“雷鸟X2”上就做了相应的尝试，采用了AR眼镜终极方案——衍射光波导+Micro LED+SLAM定位的方案组合。
为此，雷鸟X2还用上了自研的超小型全彩Micro LED光引擎组件，使得衍射光波导的高光效亮度提升了3倍。另外，雷鸟X2还开发出自有的全自动化设备与系统，实现了全彩光引擎超精密、高良率的量产。这款产品，将于2023年H1量产上市。
其次，技术与市场相拥的落地方式。AR目前仍属于发展初期，走到类似于智能手机的普及还需要很长一段时间，因此在不同的阶段，需要满足消费者的主要需求，而当下市场的主要需求就是使用场景呈现。
雷鸟创新与理想汽车的跨界合作，便是雷鸟创新探索AR与智能座舱结合场景而迈出的关键一步。
基于偏振Birdbath+Micro OLED方案，雷鸟Air能实现在4米处观看140英寸高清大屏的视觉体验，转移了旅客长途乘车的乏味，让其乘车体验迈向了新台阶。比起传统大屏幕，雷鸟Air能够带来更好的沉浸式体验，用户对车内娱乐系统的需求也将进一步得到满足。
团队组织
团队方面，公司核心团队来自腾讯、大疆、Meta、OPPO、爱奇艺，以及各类新锐创业公司，在近眼显示光学设计、AI算法、空间定位与三维建模、多模态人机交互技术，以及系统软件等领域拥有深厚的积累，并且在供应链及生产工艺方面具有较高水平。
雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟是一名连续创业者，拥有十余年互联网+科技行业创业经验，曾带领团队打造准独角兽企业、建立行业龙头地位，先后在思科系统（中国）、爱奇艺任职，并创立北京奇果网络科技有限公司。而对于未来的发展规划，他也已经想好了四步走的发展计划：持续打造领先的产品——逐步占领消费者心智——提高产品完成度——保持优势，获取足够用户数量，为公司未来发展指明方向。
总结来看，清晰的目标、准确的定位、强劲的实力都在助推雷鸟创新向前发展，也正是公司获得亿元融资的原因。
AR行业
成立不到两年的雷鸟创新能够获得资本的青睐，背后也显示资本对这个行业和赛道的关注和重视，那这个赛道的现状和未来发展趋势又会如何呢？
AR行业现状
从全球市场来看， AR终端设备出货量增长较块。根据IDC发布的数据，2017年全球AR终端出货量约为45万台，随着全球各国5G基站建设以及5G技术发展，带宽和低时延特点能够解决AR因带宽不够和时延长带来的图像渲染能力不足、终端移动性差和互动体验不强问题，2021年，全球AR终端出货量约为70万台，同比增长75%。
可以看出，AR行业仍处于快速发展过程中，并随着技术的迭代和产品的升级逐步融入到人们的生产生活中。
竞争格局上呈现寡头垄断的格局。2022主要线上平台的全年销量表现情况来看，“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%，领先于行业。
其中，雷鸟创新以28.4%的市场份额雄踞榜首，位列第一。Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的市场份额实现稳定增长，分别位列第二、第三，INMO和米家分别位列第四、第五，跻身中国市场的前五；此外，华为表现较为突出，于2022年12月发布并预售新品HUAWEI Vision Glass，短时间内即在当季取得较好成绩。
2 未来发展趋势
AR企业双线增长趋势。AR企业产品的迭代路线大致可分为两种，第一种增长曲线：追求大而全的「All in one」通用型产品设备，第二种增长曲线： 追求小而美的、专攻于某一个特定细分领域的「One by one」专用型产品设备。
目前以Microsoft的Hololens系列和Magic Leap的产品主要沿着第一种增长曲线迭代，产品单价高昂，而以国内厂商为代表的企业更顺应第二种增长曲线模式。第二种增长曲线将会成为中长期的主流路径，并随着行业不断向前推进，逐渐与第一种曲线交织、重合。
AR行业应用场景将逐步从市场拓展过渡到行业通用解决方案阶段。短期内企业级场景落地速度更快，处于拓新市场快速增长阶段；第二阶段基本完成 垂直行业标准化方案打造，开始规模化复制并沉淀行业通用方案；
长期竞争下，行业理解能力将成择选AR解决方案厂商 的核心依据之一。消费级市场下，用户在元宇宙和多款AR新品的影响下逐步完成市场教育，短期内用户尝鲜后消费将回归 理性，中长期需要新的场景功能和爆款产品再次点燃消费情绪。
